Webページ・ホームページの多くは、そのレイアウトやデザインに重きが置かれており、往々にして自己満足的なページコンテンツばかりが作成され がちです。しかし、「人の集まるホームページ」とは、決して格好良いばかりではありません。顧客ターゲットはどのような検索キーワードを使って情報を検索 するだろうか、という綿密な検証、そしてそれらのキーワードにおいてサーチエンジンの検索結果でどのようにして上位表示を獲得するか、全てはSEO対策に かかっているのです。

　サーチエンジンは、あるキーワードで検索されたときに、どのWebサイトから順番に並べて表示するかを決める理屈・理論を持っています。これを サーチエンジンアルゴリズムといいますが、このアルゴリズムは一定のものではなく、サーチエンジンごとに違ったものとなり、その理論構成も日々変化してい るものなのです。

　当初は上位表示していたあるキーワードが、アルゴリズムの変更により順位を落とすことがあります。この場合、サーチエンジンにどのような変更が行 われたかを分析し、その結果に基づきチューニングしなければなりません。コンバージョン率（成約率とお考え下さい）の高いと思われていたキーワードの順位 下落は、直接的なアクセス数、売上げに響くものですので、一刻も早いSEO対策が必要となります。

　Webサイト運営者は、日々変化するサーチエンジンアルゴリズムを解析し、ホームページに対し反映させる、つまりSEO対策を継続して施し続ける必要があるのです。